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当当网牵手—淘&nbsp;B2C价格混战推动全行业开放

作者:网络采集

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  5月10日,国内网购巨头当当网与购物搜索平台一淘网宣布正式达成合作。当当网加入一淘网的“一账通”体系,用户在一淘网比价时能直接使用淘宝或支付宝帐号购买当当网商品,方便用户直达当当,实现无障碍跨站购物。
  去年10月底,京东商城率先向一淘网发难,屏蔽了一淘网蜘蛛对其商品信息的抓取。随后,苏宁易购、当当陆续跟进。亚马逊中国、凡客、库巴则表态支持一淘比价,凡客、库巴、1号店等还加入了一淘一账通。“其实双方一直保持着接触,”一名参与合作谈判的人士透露,半年的接触中,双方对行业和市场的理解逐渐取得一致。“今年B2C网站的普遍开放和激烈的市场竞争环境,一定程度上也推动了合作进程。”去年下半年以来,B2C行业价格战的频率越来越快,规模也越来越大。年初,当当和苏宁易购先后挑起针对京东商城的价格战,但京东商城始终高挂免战牌。这一定程度上印证了外界的说法。多名行业人士均称,京东商城急需提高毛利以接近资本市场,曾以“低价”为口号的价格优势不复存在,这被认为是其屏蔽一淘的主要原因。当当网相关负责人称,“低价是当当的核心竞争力之一,通过一淘全网比价让消费者更直观地体验当当的正品低价,我们可以赢得更多用户。”接入一账通支持全网比价一淘网运营总监浅雪认为,随着网购的深入发展,消费者跨网站购物的需求越来越明显,逐渐在原本各自独立的B2C网站之间,形成了一个统一的共同市场。“这部分消费者对主要网站都很熟悉,对价格、服务的变动非常敏锐,不会一直集中在同一个网站购物。”争夺这个日渐庞大的用户群,自然也列上了各大网站的日程,开放成了最热门的关键词,当当、京东、亚马逊中国等网站纷纷举起了开放平台的大旗。今年以来,当当网就引入了国美、酒仙网、东森购物网等优质外部商家入驻,在保证服务质量的同时迅速扩大品类。一淘也成了最佳合作伙伴。一淘的比价、返利、优惠券等功能,包括浏览器插件如意淘,打破了各个网站之间互相设置的界限,几乎就是为这些用户量身打造。去年就介入一账通的库巴网透露,一淘网每天为库巴带来的流量在六位数以上,带来月成交额超过1000万元。数据显示,目前一淘网收录的B2C网站商家超过6000个,接入“一账通”的商家超过800个,囊括目前大多数国内主流B2C网站。消费者用同一个账户,就可以同时在天猫、当当、凡客、库巴等网站完成下单,成为国内最大的买家共享联盟。浅雪表



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